藏品破圈

齐白石超级IP的开发逻辑与跨界创新经验

刘霄 | 北京画院美术馆 文创负责人

“典藏活化”近年来已成为美术馆学的核心议题之一。文创产品开发不再被视为美术馆的“副业”，而是藏品价值延伸、文化传播深化、机构品牌建设的重要路径。如何在文化底线与市场逻辑之间找到平衡，如何在艺术精神与设计语言之间建立转译通道，是当前美术馆文创开发亟需回答的方法论问题。齐白石IP文创开发与实践尝试回答了美术馆如何通过藏品遴选、设计转译和传播推广实现从“文化藏品”到“情感消费品”的价值跃迁。

刘霄，北京画院美术馆文创负责人，主要负责推动经典艺术与现代文创产品的结合。其主导了“马彪彪”文创项目的策划与推广，该产品因精准还原齐白石笔下马的“潦草又自由”神韵，并契合当代年轻人尤其是打工人的精神状态，迅速成为马年文创界的爆款；参与“学我者生——齐白石与山东弟子”特展，推动高仿画与衍生品同步上市。她强调文创产品不仅要传承经典艺术，更要与当代观众产生精神共鸣，通过“反精致感”的设计提供情绪价值。