2026年

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以身载道

数智社会的企业家和企业品牌人格化

邓理峰 | 中山大学 教授

讲座介绍

品牌被赋予人格后，企业便成了可感知、有温度、有灵魂的"社会生命"。本场讲座聚焦社交媒体时代品牌人格化的三条路径：卡通化（虚拟IP）、本尊化（企业家个人IP）与制度化（企业法人的人格化），剖析其行动逻辑与传播效能；同时探讨品牌人格固化与个体人格变化、公众高伦理期待与企业能力短板、主观利己与客观利他等深层矛盾。最终在"灵魂"（企业哲学/神圣超越）与"肉身"（企业利益/世俗羁绊）间寻求动态平衡，探索品牌人格化沟通助力企业永续发展的新生之道。

主讲人

邓理峰，中山大学新闻传播学院教授、博士生导师、副院长、中山大学公共传播研究中心主任，兼任中国新闻史学会公共关系分会副会长、中国公共关系协会政府公共关系分会副主任委员等。著有《声音的竞争：解构企业公共关系影响新闻生产的机制》《公共传播新论》。曾获中国新闻史学会颁发的学术奖项"新闻与传播学会奖"（2016）。

■编辑：李艳雪

■监制：左立志

■审核：唐瑞

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